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2016已成历史2017家电产业也绝不平淡

来源: 分类:建筑五金 查看:0次 时间:2021年11月17日

2016已成历史 2017家电产业也绝不平淡

2016已成历史 2017家电产业也绝不平淡

中华建材网讯: 不经意间,一年又过去了。回眸家电产业的2016年,虽说没有惊心动魄,百转曲折还是记忆犹新。翻阅一下历史上的今天,可以看到不论是王朝的更替,还是事件的爆发,在当时经历过的人可以说是刻骨铭心。但拉长历史的时间再看,即就是许多生离死别似乎也不再那么撕心裂肺,只是给人留下深深的思考。

顶着天花板前行的家电业,在过去一年中跌宕起伏,整个产业处于变革、动荡、整合、转型之中,发展过程颇为波澜壮阔,九曲迴转。太多的回味,太多的感触,太多的遗憾,太多的珍惜,百感交集中依旧意气风发,怀揣着期冀,拥抱着希望,跨入到2017年。

回味2016年 家电产业在不安中开局

回味2016年,家电产业是在忐忑不安中开局的,一方面是家电的主要品类空调、彩电、冰箱都处于大库存背景下,由此挑起的价格战使得行业如履薄冰;另一方面家电产品需求明显转化,普及需求时的那种急迫购买热情已经不在,更新需求对产品档次和销售方式更为挑剔。但这些并不妨碍家电产业的继续前行,可以着墨记录的事件故事还是不少。

从产业格局来看,家电阵营正在悄然发生改变。原本由“海尔、美的、格力、TCL”四家主导的中国家电“千亿俱乐部”,2015年年报显示,格力销售出现自己历史上的首次下滑,退缩到千亿之内,而老牌黑电巨头长虹进入。不过,经过2016年的不懈努力,格力重整旗鼓,销售重拾上进,突破千亿已无悬念。那么,2016年家电产业“千亿俱乐部”将是五朵金花。

在销量上,2016年可谓是节奏感极强。上半年,家电销售整体规模有降温趋势,在去库存背景下,主要品类空调、冰箱、洗衣机集体出现回落。而下半年,在房地产热回潮的带动下,整体家电反身向上。特别是空调在天气因素的刺激下,销量出现接近10%的涨幅,一扫上半年的颓势。家电主流品类彩电、空调都突破了历史高点。行业均价也同样攀升到历史最高水平。

618电商大战成整个家电零售渠道的变革拐点

2016年电商的一个转折点,618电商大战是整个家电零售渠道的一个变革拐点。但618将全面确立电商在家电零售渠道的主导地位,并不妨碍“双11”家电的另一个购物狂欢日。同时,在这热闹的电商造节背后,实体和线下力量反而越发被重视。不难看到,京东也好、苏宁易购也罢,抢夺乡镇门店已经闻到了火药味。老牌家电连锁国美也开始强调回归零售本质,O2O成为线上渠道率先试水的渠道创新。

海外并购是中国家电产业2016最浓重的一笔。以巨额资金撬动海外市场,开始全球性的新一轮资源配置。白电巨头海尔最终以收购价为55.8亿美元,霸气地将通用电气的家电业务收购麾下。海尔借此开始了向北美市场的新一轮渗透。

另一白电制造业巨头美的更是在短短半年之内,掀起超300亿元海外三连购,先后将东芝白色家电业务80.1%股份、意大利著名的中央空调企业Clivet80%的股权和全球四大机器人巨头之一德国库卡的股权。

互联网跨界家电领域的乐视,在这轮收购潮中自然不落下风。年中,乐视在美国洛杉矶和北京同步召开发布会,贾跃亭宣布以20亿美元收购美国智能电视大厂Vizio。实际上,这笔收购被业内认为是目前全球电视产业史上最大的收购案,使得乐视弥补了全球电视产业供应链中的短板,同时开始了以北美为踏板的全面海外扩张之路。

当然我们也不会忘却家电企业遭遇的挑战,格力电器曾欲巨资入股珠海银隆,从而完成进入新能源汽车领域的布局,无奈中小股东的不理解使得格力的造车计划折戟沉沙。不服输的董明珠最终自己掏腰包伙同战略伙伴入股银隆。不知这是董明珠为格力再次入主银隆的前奏,还是董明珠为自己未来离开格力留的后路,那只有等待时间来证明。

遭遇挫折与挑战的不仅仅是格力,一向以颠覆姿态傲视群雄的互联网企业乐视,在前三个季度还是踌躇满志的打造自己的生态链体系,却在4季度爆出拖欠供应商货款导致的资金紧张,一时间被媒体和对手抹黑的五马六道。好在贾跃亭有好同学的帮助涉险过关,年终终于看到又有新的资金注入。不过,这对乐视蒙眼狂奔吹了一声危险的哨声,再好的生态模式也要看路前行。

2016已经成为历史2017家电产业也绝不会平淡

一笑而过的是,在家电营销中引进了网红模式,很多品牌做产品推广,都把一个个扮相靓丽,手持自拍杆的拉入会场,且坐在头排,挠首弄姿的发布着产品与美女的合影。有多少人愿意去网上看不得而知,但在会场成为一道风景。问题在于,网红再美再艳,却是大煞了产品的内涵,品牌的风景。

过往的已经是历史,面对的才是未来。2017的家电产业也绝不会平淡平常,特别是新技术、新模式的出现,都会颠覆以往既有的格局和模式。特别是顶着天花板前行的家电产业,必然会遇到继续增长的瓶颈,是继续坚守还是跨界寻找出路,将是业内企业不可回避的战略思考。

2016已成为历史,追逐2017的成功才是目标!任何人都没有理由等待和懈怠,没有捡来的成功,只有犹豫的失去,只有等来的失败。而每一次举手,意味一份耕耘。每一次投足,意味一份艰辛。每一次的磨难,就意味着丰富的果实和喜悦!

延伸阅读:

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